[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” background_color=”#f1f1df” custom_padding=”0px|||||” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_row column_structure=”1_3,1_3,1_3″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Montserrat|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”37px” text_line_height=”30px” text_orientation=”center” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Entrevistamos a Pere Maymi<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_button button_text=”ENTREVISTAS” button_alignment=”center” module_class=”df-button dfc-entrevistas” _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” custom_button=”on” button_text_size=”14px” button_text_color=”#000000″ button_bg_color=”RGBA(255,255,255,0)” button_border_width=”1px” button_border_radius=”100px” button_use_icon=”off” custom_margin=”|20px|||false|false” custom_padding=”0px|20px|0px|20px|false|false” locked=”off” global_colors_info=”{}” button_bg_color__hover_enabled=”on|hover” button_bg_color__hover=”#7296ab” button_bg_enable_color__hover=”on” button_text_color__hover_enabled=”on|hover” button_text_color__hover=”#FFFFFF”][\/et_pb_button][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_3″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_5,3_5,1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” custom_padding=”6px|||||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Montserrat|700|||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”17px” text_orientation=”center” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
EL MUNDO DE LA MARCA CORPORATIVA<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” width_tablet=”” width_phone=”100%” width_last_edited=”on|phone” max_width=”2560px” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/sky-bubbles.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/pere_maymi.jpg” title_text=”pere_maymi” align=”center” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||||false|false” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Barlow||||||||” text_font_size=”13px” text_orientation=”right” locked=”off” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Pere Maymi<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_5,3_5,1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Barlow|300|||||||” text_text_color=”#000000″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Pere me est\u00e1 esperando, sin duda alguna le van los retos. Le propuse entrevistarle y no lo dud\u00f3 ni un segundo; no me pregunt\u00f3 sobre qu\u00e9 preguntas le iba a hacer ni el tiempo que \u00edbamos a precisar, fue decirle que hablar\u00edamos sobre estrategia de marca y me dio el \u201cs\u00ed quiero\u201d mientras rebuscaba en su agenda d\u00eda y hora para quedar. Cuando empiezas a hablar con \u00e9l entiendes que no se prepare ni huya de una entrevista como esta; mezcla seguridad, dotes de comunicador, conocimiento te\u00f3rico en la materia y pasi\u00f3n a raudales. Te das cuenta que la estrategia de marca para \u00e9l no es una simple disciplina en la que trabaje para ganarse el pan, va mucho m\u00e1s all\u00e1, para \u00e9l convencer a los agn\u00f3sticos sobre la importancia del trabajo e impacto de la marca es una misi\u00f3n que roza la obsesi\u00f3n.<\/p>\n R. El tema de las marcas, \u00bfno est\u00e1 reservado a las grandes empresas?<\/strong><\/p>\n P. En absoluto, marcas hay muchas, deseables no tantas y te aseguro que no tiene que ver con el tama\u00f1o del negocio.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”2_5,3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Playfair Display|500|on||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”46px” text_line_height=”60px” text_font_size_tablet=”46px” text_font_size_phone=”35px” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]”Marcas hay muchas, deseables no tantas y no tiene que ver con el tama\u00f1o del negocio.”[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” max_width=”2560px” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/sky-bubbles.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ok24-scaled.jpg” title_text=”ok24″ align=”center” force_fullwidth=”on” _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”||||false|false” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Barlow||||||||” text_font_size=”13px” text_orientation=”right” locked=”off” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Pere Maymi<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_5,3_5,1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Barlow|300|||||||” text_text_color=”#000000″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n R. \u00bfQu\u00e9 es una marca? <\/strong> R. \u00bfUn ejemplo?<\/strong> Q. \u00bfLa identidad y la imagen de marca son distintas? <\/strong> [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”2_5,3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Playfair Display|500|on||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”46px” text_line_height=”60px” text_font_size_tablet=”46px” text_font_size_phone=”35px” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]”La identidad de marca es lo que se trabaja desde la compa\u00f1\u00eda, la imagen es lo que se percibe.”[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_5,3_5,1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Barlow|300|||||||” text_text_color=”#000000″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Q. \u00bfSuele pasar que una marca cree tener una imagen y tiene otra? <\/strong> Q. \u00bfCu\u00e1les son esos prismas? <\/strong> Q. \u00bfQu\u00e9 papel juegan cada uno? <\/strong> Q. \u00bfY los colaboradores indirectos?<\/strong> Q. \u00bfEcho de menos al cliente en todo lo que me cuentas? <\/strong> Q. No parece f\u00e1cil crear comunidad.<\/strong> [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”2_5,3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Playfair Display|500|on||||||” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”46px” text_line_height=”60px” text_font_size_tablet=”46px” text_font_size_phone=”35px” text_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n “Cuando tu marca es capaz de identificar parte del estilo de vida de alguien, se hace muy dif\u00edcil que alguien venga y te suplante, aunque a priori parezca t\u00e9cnicamente mejor o m\u00e1s econ\u00f3mico.<\/em>“<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_5,3_5,1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.20.0″ _module_preset=”default” text_font=”Barlow|300|||||||” text_text_color=”#000000″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Q. \u00bfUn ejemplo?<\/strong> Q. Hablas de fieles\u2026 Da hasta miedo.<\/strong> Q. Sigues, pero, hablando de marcas grandes, y me dec\u00edas que las marcas de menos calibre tambi\u00e9n tienen su cabida\u2026. <\/strong> Q. \u00bfQuien?<\/strong> Q. \u00bfCrees que Skybubbles tiene ese potencial? <\/strong> [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.19.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entrevistamos a Pere MaymiEL MUNDO DE LA MARCA CORPORATIVAPere MaymiPere me est\u00e1 esperando, sin duda alguna le van los retos. 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P. Buena pregunta, los grandes especialistas en branding no tienen un consenso sobre el tema, hay escuelas m\u00e1s te\u00f3ricas y otras m\u00e1s vinculadas al mundo del dise\u00f1o. Yo me mojo, creo que una marca es una asociaci\u00f3n de ideas que emite una persona o una compa\u00f1\u00eda y que busca ser percibida de una forma determinada por un p\u00fablico determinado.<\/p>\n
P. Ferrari, nos transmite lujo, deportividad, exclusividad o atenci\u00f3n al detalle. Y eso que ni t\u00fa no yo somos clientes de Ferrari. Las marcas que trabajan bien su identidad tienen una imagen acorde con lo pretenden expresar.<\/p>\n
P. La identidad es lo que se trabaja desde la compa\u00f1\u00eda, la imagen es lo que se percibe. Lo segundo es una consecuencia de lo primero.<\/p>\n
P. Mucho m\u00e1s a menudo de lo que parece, por eso al hacer una consultor\u00eda insisto en que el diagn\u00f3stico de una marca tiene que partir desde todos los prismas posibles y no solo desde la percepci\u00f3n de la direcci\u00f3n de la marca, que es lo que me suelo encontrar. Cuanta m\u00e1s distancia hay entre lo que uno piensa que es la marca que gestiona y lo que piensan los dem\u00e1s, m\u00e1s trabajo de identidad de marca hay que hacer.<\/p>\n
P. La direcci\u00f3n, el equipo, los colaboradores, los proveedores, el p\u00fablico objetivo y el ciudadano general.<\/p>\n
La direcci\u00f3n tiene que entender que la marca no es suya, la marca es de quien la percibe. T\u00fa puedes trabajar la identidad para que sea percibida como quieres que sea. Los miembros del equipo son imprescindibles para entender y trasladar la visi\u00f3n de la marca de una forma un\u00e1nime, yo digo siempre que cuando una persona del equipo est\u00e1 ante un cliente pasa a ser la persona m\u00e1s importante de la empresa porque es quien la est\u00e1 representando. Si no se trabaja tienes m\u00faltiples im\u00e1genes que son el producto de la interpretaci\u00f3n subjetiva de cada uno de ellos.<\/p>\n
Son por ejemplo los proveedores, ellos tambi\u00e9n hablan de ti cuando t\u00fa no est\u00e1s, debes cerciorarte de que entienden y saben explicar aquello que la marca quiere transmitir.<\/p>\n
P Es que el cliente est\u00e1 en todas partes, es el centro de todo, es quien no solo tiene que comprarnos sino tambi\u00e9n tiene que hacer de aquello que hacemos una forma de entender una parte de su vida. A eso se le llama crear comunidad.<\/p>\n
P. No lo es, para nada, si lo fuera todas las marcas tendr\u00edan una, y la verdad es que ni mucho menos todas consiguen tener una. Eso s\u00ed, es la mejor herramienta para evitar el intrusismo, la competencia y la copia. Cuando tu marca es capaz de identificar parte del estilo de vida de alguien, se hace muy dif\u00edcil que alguien venga y te suplante, aunque a priori parezca t\u00e9cnicamente mejor o m\u00e1s econ\u00f3mico.<\/p>\n
P. Si Apple vendiera pantalones, los fieles de Apple comprar\u00edan pantalones. Por qu\u00e9? Porqu\u00e9 Apple ha logrado identificar a sus clientes en su forma de definirse. Va m\u00e1s all\u00e1 de lo que venden, es una forma de mostrarse al mundo. Le llamamos identificaci\u00f3n. Cuando eres capaz de identificar un estilo de vida la barrera de entrada para la competencia es muy alta y costosa de superar.<\/p>\n
P. Jajajaja, recuerdo una entrevista del gran Sasha Strauss, un estratega de marcas de los EEUU, que afirmaba que la nueva normalidad pasaba por que las marcas rellenaran el vac\u00edo que han dejado instituciones pol\u00edticas y religiones. Las sociedades evolucionan y si los caminos de las religiones y de los estamentos p\u00fablicos se separan de dicha evoluci\u00f3n se crean espacios que las marcas pueden acabar rellenando para saciar la necesidad de creencia que tenemos las personas.<\/p>\n
P. Hablando de marcas que todos conocemos es m\u00e1s f\u00e1cil ejemplificar, pero te aseguro que hay marcas de menos calibre territorial y econ\u00f3mico que han sabido crear esa identificaci\u00f3n a trav\u00e9s de un correcto trabajo de identidad y estrategia de marca.<\/p>\n
P. Por ejemplo la Fageda (yogures) est\u00e1 haciendo un trabajo encomiable, su identidad de marca va m\u00e1s all\u00e1 del buen sabor de sus yogures, transmiten un estilo de vida basado en el respeto al pr\u00f3jimo y a la naturaleza. Quiz\u00e1s encontrar\u00e1s yogures m\u00e1s econ\u00f3micos, que sepan mejor o que no sean tan cal\u00f3ricos, pero los que los consumen no los cambiar\u00e1n f\u00e1cilmente. Identificaci\u00f3n. Y son Yogures!!!!<\/p>\n
P. Si no lo pensar\u00e1 no estar\u00eda aqu\u00ed hablando contigo jajajaja. No soy de aceptar todas las proposiciones que me llegan y nunca pienso en el bolsillo a la hora de hacerlo. SKB tiene todos los ingredientes para crear una imagen de marca espectacular basada en la innovaci\u00f3n, naturaleza y confort. Trabajando como estamos haciendo la identidad de marca pondremos los cimientos para crear una comunidad que nos vea como una marca m\u00e1s all\u00e1 del producto que comercializamos, es decir, como una forma de entender la vida e identificarse.<\/p>\n